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H&M库存高至18%水位!消费者可上官网捡便宜

知名服饰品牌 H&M正处于大规模清仓销售中。
在其官网上,以及在许多实体商店中,可以找到像 6 美元的背心降价至 3 美元、20 美元的紧身牛仔裤降价到 13 美元等折扣、及 15 美元的脱肩斑马条纹连衣裙折扣后至 4 美元。
已经大众价的 H&M 大幅下降售价也表示该公司面临问题的迹象 - 同时,也可预测到在未来几个月还会有更多的降价情况。
瑞典的快时尚品牌 H&M 出现的问题已持续了一段时间。它承认设立太多分店、并且其网路商城上线过慢、面临着年轻、速度更快、精通数位平台的竞争对手,如 ASOS 和 Boohoo 等。虽然 H&M 提倡快速时尚,但如今的速度并不像以往的快。
H&M 仍在亚洲的工厂中提前生产其大部份服饰,然后运往美国和欧洲的主要市场,而不是追随 Zara 的领先脚步,将更多产品放在离家较近的地方生产。
同时,H&M 「未来审美」并不是强项,预测未来的服装趋势并不太準,导致库存慢慢堆积至 40 亿美元。
据 H&M 最新的财务报告显示,通过大规模清仓销售还是无法删减过多的库存。此外,欧洲今年二月份异常的寒冷,使消费者不愿购买春季服装,降低利润。在最近一个季度,H&M 与去年同期相比,利润下降了 61%。股价也下滑至 2005 年以来的最低点。
为了转亏为盈,H&M 希望能够最减少降价幅度,但这个愿望可能要到下半年才能成功,预计 2019 年可把库存量下调至营收的 12% 至 14%。这季的库存水位在销量的 18%。43 岁、家族企业继承人兼执行长 Karl-Johan Persson 週二提道,去年把产品种类减少导致了公司亏损。
巴克莱 Barclays分析师 Alvira Rao 认为接下来的 12 至 18 个月将会是挑战。
为了清货,今年 1 月开始,H&M 宣布推出名为 Afound 的折扣市集。第一间店将在瑞典开业,而网站即将推出,看来,H&M 还是未学到教训。
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